加快建设富有地域文化特色的省域粮油公用品牌，以价值传播提升品牌影响力，既是增强我省粮油企业发展韧性的重要举措，也有利于促进产业提质增效。湖北农发集团旗下农发销售集团深入贯彻落实省委、省政府关于“持续做大做强‘荆楚粮油’等湖北农产品品牌”决策部署，在全省范围内创新实施“1+N+X”品牌共建共享机制，积极推进以“省域公用品牌+区域特色品牌+企业产品品牌”为导向的品牌矩阵，围绕带动销售和擦亮品牌两大核心内容，通过建机制、育龙头、拓市场，聚力打响“荆楚粮油”公用品牌。
延伸产业链，推进品牌强农工程
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粮油公用品牌建设和品牌知名度提升需要发挥政府与市场“双强引擎”作用，在“荆楚粮油”传播机制上，农发销售集团按照“资源-渠道-营销”相结合的实践路径，大力推进品牌强农工程，充分发挥农业龙头企业示范引领作用，推动企业树牢品牌形象，实现联合发展。
2024年11月，由省粮食局主办，湖北农发集团旗下农发销售集团联合省粮食行业协会承办的“2024年荆楚粮油促销季”暨“乐享消费?惠聚全城”正式启动。在过去近6个月时间里，集团牵头举办“荆楚粮油促销季”营销推广系列活动16场，累计组织省内87家粮油企业共450余款产品参与“六进”系列活动，活动期间在省内外实体门店和线上平台分批次投放促销券超2000万元，直接达成销售额超8000万元，整体带动省内优质农业企业销售超2.8亿元，通过资源联动、平台联用、信息联享，延伸“荆楚粮油”产品服务链条。
整合供应链，创新渠道建设模式
为更好助力“荆楚粮油”“江汉大米”等省域公用品牌的销售宣传，农发销售集团坚持品牌宣传与产品营销同频共振。线下“荆楚粮油”省级展示中心、湖北农发“楚小田”社区生鲜超市、大型商超网点和线上“互联网+荆楚粮油”“专营店+专区专柜”双轨创新模式，促进线上线下融合发展。
线下方面，先后打造15家湖北农发集团暨“荆楚粮油（江汉大米）”公用品牌展销中心，分布范围涉及武汉、宜昌、十堰、黄石等地。同时，组织省内40余家粮油企业产品入驻湖北农发“楚小田”社区生鲜店和中百、武商等12个商超系统共计919家核心商超综合体，在130多家实体门店设立“荆楚粮油”专区专柜。不仅设计风格统一、品牌特色突出，还同步推出文创产品，增强了品牌文化认同度、传播度、体验度，形成多级品牌共建蓝图。
线上方面，打造“荆楚粮油”云平台、楚粮优选鲜购平台（楚小田）、江汉大米小程序等，为省内粮油企业提供在线交易服务，实现B端采购商入驻和C端消费者直接购买，目前入驻企业已达54家，上架产品超357个；联合省内100家企业、近600款省内优质粮油及农副产品入驻京东、天猫、美团、抖音、楚小田小程序等9家电商平台，通过品牌溯源直播、构建达人矩阵直播等形式，累计在抖音、天猫等平台直播2874场，直播时长累计超5万小时，实现曝光率超1亿人次。
提升价值链，搭建营销服务平台
为深度擦亮“荆楚粮油”等省域公用品牌底色，塑造品牌影响力，让优质湖北农产品惠及更多消费者，农发销售集团通过整合资源，全方位提升“荆楚粮油”“江汉大米”等公用品牌社会影响力和市场美誉度。一方面，强化湖北农发集团内部协同，充分整合集团内部产品资源优势，加强产品供应链管理，积极带动自有联名产品的销售；另一方面，联合省内粮油、农业企业及市场经营主体联合发展、融合营销，加快“走出去”“请进来”步伐，讲好品牌故事，做好市场文章。
通过全力实施“大品牌”战略，依托湖北农发集团自有品牌产品线，打造以“荆楚粮油 楚花香”浓香菜籽油、“荆楚粮油 中昌”纯正菜籽油、“江汉大米 二度梅”长粒籼米等为代表的“荆楚粮油＋”联名产品，实现产品共建，价值链共享。组织参与中国粮食交易大会、上海进博会、荆楚粮油精品展示交易会等全国知名展会20余场，举办品牌推介会及展销活动40余场，开展多场“荆楚粮油”美食品鉴，让更多的消费者尽享荆楚好味。
同时，发挥主流媒体在品牌传播中的权威价值优势，构建品牌宣传多维矩阵，强化品牌价值链布局，在湖北卫视、湖北日报、新华网、人民网等15家媒体平台密集宣传，活动期间发布专题宣传报道340余篇，品牌宣传总曝光量超2.5亿人次，不断提高全省农产品品牌知名度和美誉度，让荆楚粮油香飘进万家，带动湖北粮油消费新热潮。