交流促进活动由南方都市报跨界整合事业部副总经理徐菲霞主持。

中国商业联合会执行会长兼秘书长王民致辞

中国商业联合会执行会长兼秘书长王民首先发表了热情洋溢的致辞。 

王民在致辞中指出：文旅产业作为扩内需、促消费的关键引擎，其融合发展态势尤为引人瞩目。2025年上半年国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%，国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。这组数据背后，是人民群众对高品质精神文化生活的迫切需求，体验式消费占比持续攀升、夜间经济消费占比超38%，这些趋势清晰表明，消费已从‘物质满足’转向‘体验追求’，而文商旅融合正是回应这一需求的最佳路径。文商旅深度融合绝非简单的业态叠加，而是顺应时代潮流、满足人民美好生活新期待的必然选择，其前景无比广阔。

王民在分析了未来几年文旅和商贸流通行业的发展趋势及文商旅融合发展的有利政策和条件后，表示，中国商业联合会作为我国商贸流通领域最具综合性、规模性的全国性行业组织，一直致力于推动商贸流通业的改革与发展，在推进文商旅等多产业融合发展方面积极发挥平台作用。今年以来，中国商业联合会在文旅部产业司的指导下，已举办多场文商旅融合发展交流活动，通过企业调研和行业交流，为起草制定《文商旅综合体等级划分》行业标准做好基础工作。未来，中国商业联合会期待携手更多合作伙伴，共同推动文商旅融合事业迈向纵深。

      在"百年未有之大变局"的时代背景下，文化、旅游、商业等大消费产业已走到发展前台，肩负起更重要的历史使命。王民要求大家携手共进、拥抱变革，充分发挥各自优势，积极探索融合创新，为满足人民美好生活需要、促进经济社会高质量发展作出更大贡献！

 文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳激情致辞。

缪沐阳在致辞指出，文商旅融合发展是顺应时代发展潮流、满足人民美好生活需要的重要方面。当前，我国城乡居民消费结构已经由生存型消费转向发展型消费、由物质型消费转向服务型消费、由传统消费转向新型消费。文商旅融合发展正好顺应了这个趋势。广大经营主体积极响应政策指引，探索文商旅融合发展新模式，涌现出许多具有代表性、引领性、典型性的文商旅融合项目。文化和旅游部先后在全国确定了三批345个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，其中有将近三分之一都是以文商旅融合为主要业态。在看到发展潜力的同时，也要注意到，文商旅融合方面仍存在同质化发展、内卷式竞争、文化内涵挖掘利用不充分等问题，融合的深度、广度、精准度等都还有待提高。

文商旅融合发展前景广阔，大有可为。缪沐阳提出四点期望：一是要坚持赋能；二是要强化旅游带动；三是要突出投资于人；四是要推进融合创新。他希望中国商业联合会及各地文旅部门代表、文旅行业、商业领域的企业家以本次活动为契机，加强沟通，深化合作，携手共进，探索文商旅融合的新路径新模式，共同把文商旅融合的文章做好，为满足人民群众美好生活需要、促进经济社会高质量发展作出新的更大贡献！

在主题演讲环节，7 位嘉宾带来兼具实践价值与理论高度的分享，生动诠释文商旅融合的多元优势。

中国商业联合会副秘书长商秀丽分享

中国商业联合会副秘书长商秀丽作了《文商旅综合体行业发展洞察》的精彩分享。她指出，文商旅综合体作为近年来消费供给端的“时代新宠”，对比传统商业和旅游景区在多个方面具有优势，通过文化元素植入商业空间、旅游场景承载文化内涵，既能让消费者在购物中感受文化魅力，又能在文旅体验中产生消费行为，实现 “1+1+1>3” 的聚合效应。

武商集团副总经理、武商梦时代党委书记、总经理王志明分享

武商集团副总经理、武商梦时代党委书记、总经理王志明则以武商梦时代为例，分享了“文商旅体”融合的实践成果，这座室内文商旅综合体以“城中城”格局整合文化展览、旅游体验、商业消费、体育休闲等多元业态，开业至今客流与销售额持续领跑行业，“其核心优势在于打破‘商业只卖货、旅游只观光’的传统思维，让消费者在同一空间内实现‘一天逛不够’的深度体验”。

陕西文旅董事长、长安十二时辰总操盘手邹林丰分享

陕西文旅控股有限公司董事长、长安十二时辰总操盘手邹林丰的分享，聚焦了“沉浸式体验”的创新价值。他表示，“长安十二时辰”通过还原盛唐生活场景，让游客从“旁观者”变为“参与者”，开业后日均接待游客超 1.2 万人次，“这种模式解决了传统文化‘传播难、落地难’的问题，让文化不再是博物馆里的展品，而是可触摸、可感受的生活方式”。

成都市成华区东郊记忆艺术区管委会主任段莹莹分享

成都市成华区东郊记忆艺术区管委会主任段莹莹分享了工业遗产的 “重生故事”：东郊记忆从废弃的工业厂区，转型为集文化演出、艺术展览、商业消费于一体的文旅地标，年接待游客超 800 万人次，“这不仅解决了城市老旧空间‘活化难’的问题，更为城市留住了工业记忆，实现了‘生态效益、社会效益、经济效益’的三重统一”。

青岛国际邮轮港区服务管理局党委委员、副局长张平分享

青岛国际邮轮港区服务管理局党委委员、副局长张平的分享，展现了“跨界融合” 的广阔空间。张平提出“邮轮 +”消费生态理念，计划通过邮轮母港整合旅游、商业、会展等资源，打造“海上门户”文旅新场景。

中国石化集团首席专家、会员运营中心CEO、易捷公司高级副总裁曾涛分享

中国石化集团首席专家、会员运营中心CEO、易捷公司高级副总裁曾涛，分享了中国石化 “油旅融”的创新实践——依托全国3万余座加油站，构建自驾游服务网络，为车主提供加油、住宿、旅游咨询等一站式服务，这正是‘百业+文旅’的典型案例，既拓展了加油站的服务边界，又为自驾游市场提供了配套支撑，解决了旅游出行‘最后一公里’的服务空白”。

华熙LIVE五棵松副总裁黄建森分享

华熙LIVE五棵松副总裁黄建森的分享同样亮眼，这座从双奥场馆转型而来的 “城市会客厅”，通过举办演唱会、体育赛事、文化展览等活动，年客流量超3000万人次，“其成功关键在于抓住‘全天候吸引力’核心，解决了传统场馆‘赛后闲置’的行业难题，实现了‘体育场馆+商业+文旅’的可持续运营”。

交流促进活动上，举行了文商旅融合发展倡议发布仪式。

中国商业联合会副秘书长商秀丽带领发布倡议。

湖北省商贸流通业联合会副会长刘永宁（左1）倡议

武汉商业总会会长王军（中）倡议

天津市商业联合会会长韩秀云（中）倡议

石家庄市商业联合会会长张文学（中）倡议

重庆市夜间经济发展联合会秘书长杨妍（右2）倡议

西安市商圈与商业街联合会执行会长侯治国（右2）倡议

南方都市报社总经理陈文定（右1）倡议

中国商业联合会、湖北省商贸流通业联合会、武汉商业总会、天津市商业联合会、石家庄市商业联合会、重庆市夜间经济发展联合会、西安市商圈与商业街联合会及南方都市报，共同发出七大倡议：坚持文化引领，强化旅游赋能；坚持多元融合，构建产业生态；坚持投资于人，优化供给结构；坚持创新驱动，践行绿色理念；坚持安全发展，完善公共服务；坚持公平竞争，遵守市场秩序；坚持互利共赢，深化行业合作。中国商业联合会副秘书长商秀丽在发布倡议时强调，“未来十五五期间，在文商旅融合这个赛道上，资金、人才、技术将进一步聚集，将有更多好的项目，好的企业，好的团队涌现，这份倡议是对当前文商旅融合大趋势的回应，也是对美好未来的展望。”

作为此次交流促进活动协办单位的湖北省商贸流通业联合会联合会，高度重视，全力支持，履行职责，搞好服务。湖北省商务厅原正厅级巡视员、湖北省商贸流通业联合会原会长杨育顺，湖北省商贸流通业联合会执行会长宋国成、秘书处负责人张泽顺、杨麒麟和相关会员企业应邀参加了交流促进活动。