每周商务动态
2024年第40期
武汉市商务发展促进中心
2024年11月1日
【政策发布】
1.商务部：复制推广30条自贸试验区措施
10月29日，商务部召开自由贸易试验区对接国际高标准推进制度型开放试点措施复制推广工作专题新闻发布会。截至目前，试点地区已形成一批先进经验和典型做法。一是开展一批“首创首试”制度创新。率先放宽往复式活塞发动机等62种再制造产品进口，全国首单已落地上海，为企业节省40%成本。率先实施预裁定依申请展期制度，有效提升贸易可预期性。二是推出一批“连通市场”开放举措。支持境外专业人员在境内提供服务，六地均发布实施境外职业资格认可清单并进一步拓展认可范围。便利外籍人员来华工作生活，对在试点地区筹建公司的外国高管及其随行家属签发2年以内签证证件，允许外资企业内部调动专家的随行配偶和家属享有与该专家相同的停居留期限。三是实施一批“降本增效”惠企政策。对用于展览或展示的货物等暂时进境货物，提供担保后暂不缴纳关税及进口环节税。四是形成一批“高效透明”管理实践。发布在线消费者权益保护典型案例，探索化解新业态新模式中可能存在的消费风险。
接下来，将跨部门跨地区协同推进复制推广工作。此次复制推广的试点措施涵盖货物贸易、服务贸易、数字贸易、人员入境、营商环境、风险防控六个方面共30条措施。商务部主要抓好以下四方面工作：一是抓好细化落实。商务部将会同有关部门积极支持各地落实好主体责任，细化分解任务，制定实施方案，加快推进实施各项复制推广工作任务。二是抓好政策宣介。在全面总结6个试点地区试验成效的基础上，商务部已研究形成政策解读和50个典型案例，将发送至各地区，指导帮助更多经营主体用足用好相关政策。三是抓好跟踪问效。支持鼓励各地方立足实际开展差别化探索，在更大范围、更深层次进行制度创新，营造透明稳定可预期的制度环境。四是抓好风险防控。商务部将会同有关部门、地方统筹发展与安全，在推进相关改革的同时，建立健全风险防控制度，推进全流程监管，确保复制推广工作的有序推进。（国际商报）
【商务视野】
1.“情绪消费”引发2024商业爆点
从字面上理解，“情绪消费”即先有“情绪”，而后产生消费行为。一方面，年轻群体的物质生活水平显著提高，他们希望通过消费的方式释放压力，获得精神愉悦和内心满足。另一方面，年轻人观念新潮，追求个性与独特体验，看重产品的精神、文化、创意附加值，因此更愿意为那些能够触动他们“情绪”的商品或服务买单。
①趋势一：反向旅游。这种旅游模式主要表现为：以青年为主体的游客，为了避开人潮拥挤的热门旅游城市和知名景点，如北京、上海、杭州、三亚等，转而选择前往一些相对小众、冷门的非著名旅游城市或县城进行旅游。这一趋势的兴起，不仅反映了旅游市场的多元化发展，也凸显了消费者需求的多样化。据携程数据显示，十一期间二三线及以下城市居民出游消费增长迅速，县城文旅成假期消费亮点，全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%。
②趋势二：从City Walk到City Ride。继“City Walk”之后，“City Ride”又在全国范围内火了起来。这项活动被人们戏称为“铁腚”能行，相较于专业骑行来说，“City Ride”的门槛更低，更加强调松弛感。成都也成功地打造了首个骑行主题新概念商业公园CyPARK，这个占地4.4万平方米的商业综合体集骑行、宠物、社群、商业公园、生活方式等多种元素于一体。在骑行主题打造上，Cypark与空中骑行道无缝连接，还专门为骑行者设置了专用电梯、停车场、辅助道等设施，真正实现了骑行逛街，也让生活、商业与城市紧密地连接在了一起。
③趋势三：中式IP崛起。国产3A游戏《黑神话：悟空》首日销量就突破300万份，总销售额超过15亿元。这款历经七年开发的游戏，以中国古典名著《西游记》为蓝本，将孙悟空与传统文化元素相结合，其高品质激发了国人的民族自豪感，一经上线便迅速走红，不仅在游戏界掀起热潮，也带动了一系列跨界营销活动。其中，热度最高的当数咖啡界的“联名大户”瑞幸咖啡，凭借其敏锐的商业嗅觉，成功接住了这泼天的流量。
④趋势四：做一名gai溜子。现在的年轻一代，把工作后的疲惫感形象地称为“班味”，在被“班味”牢牢控制的时间之外，逛gai（逛街）反而成为了释放内心情绪的出口。越来越多的人开始走出自己的房门，迈向户外，约上三五好友，一起欣赏老建筑，逛逛特色小店，或是点一杯咖啡坐下来闲聊。这种漫无目的地逛gai，如今已成为人们的新宠。（和桥机构）
2.女装发展趋势
随着女装产业的蓬勃发展，面向未来，女装有着如下发展趋势：①消费升级与个性化需求。品质与设计，对服装品质和设计感的追求不断提升，品牌需要提供更具品质感、设计感和个性化的产品；舒适与健康，对健康和舒适的关注增加，如天然面料、功能性服装等；环保与可持续，消费者对环保和可持续的关注度提升，推动品牌采用环保材料和可持续生产方式；②渠道多元化与数字化。线上消费占比持续提升，品牌需要加强线上渠道建设，例如电商平台、社交媒体等；私域流量，品牌通过微信小程序、社群营销等方式，构建私域流量池，提升用户粘性和复购率；新零售模式，线上线下融合的新零售模式兴起，例如 O2O、无人零售等；跨境出海，跨境电商平台的崛起为女装品牌提供了新的销售途径；③供应链优化与柔性制造。柔性制造，响应消费者个性化需求，实现小批量、多批次的生产模式；数字化供应链，利用数字化技术优化供应链管理，提升效率降低成本；智能制造，推动服装生产自动化、智能化，提升生产效率和产品质量；④科技赋能与数字化转型。大数据与人工智能，利用大数据和人工智能技术，进行消费者洞察、产品设计和营销推广；虚拟试衣，通过虚拟试衣技术，提升消费者购物体验；区块链技术，应用区块链技术提升供应链透明度和可追溯性。（今日头条）
3.好利来买“醉”
10月初，好利来首家新中式创意酒吧“叁月肆·龍”在北京三里屯机电院内开业。据悉，酒吧主打创意鸡尾酒和经典鸡尾酒，酒水价格在百元左右。从装修风格来看，幽静沉稳的黑色格调，辅以“龙”图腾象征物，好利来似乎想将“高格调版中国风”浓缩呈现在一家酒吧里。
纵观各家跨界之举，从蔚来卖咖啡、LV卖甜品再到以奈雪的茶、茶颜悦色和好利来为代表的新消费品牌纷纷投身“酒业”，它们从主业市场的饱和情状中分身去往另一个青涩领地，在业绩增长尚处于未知时，所要面临的挑战却不容小觑。
公开信息显示，好利来在北京三里屯开设的新中式酒吧分为两层，一层“龍吟”，以12款中式创意鸡尾酒为主，价格在98-128元之间；2层“龍隐”则以经典鸡尾酒为主，单杯价格150元左右。奢华引人注目的装修风格，酒水的定价，明确地将目标客户群定位在一二线城市的年轻白领阶层。这一群体不仅拥有较强的消费意愿和能力，还对新鲜事物抱有较高的接受度。
透过好利来的跨界之举，我们能窥见烘焙行业近些年并不乐观的发展态势，比如曾经的“烘焙第一股”克莉丝汀山穷水尽到卖楼抵债，虎头局、墨茉点心局等品牌也积重难返。美团数据统计，全国烘焙门店平均存活时长32个月，有57.7%的门店在两年内倒闭，只有23.8%的烘焙店能活4年以上。除门店经营难外，产品更迭速度快、生存周期短也是烘焙品牌面临的共性难题。与此同时，商超企业凭借其业态场景下的“一站式购齐”优势，布局烘焙自有商品也对烘焙专业店产生竞争压力。2023年8月盒马的榴莲千层一经上市就遭到疯抢；胖东来网红大月饼销售火爆，甚至开起了自营烘焙店“德丽可思蛋糕”；Olé也开设了烘焙专门店Olé Bakery。
激烈的市场竞争，好利来求新求变迫在眉睫。而跨界酒吧目前却无成功案例，2019年2月，奈雪的茶打造首家酒屋“BlaBlaBar”，同年4月星巴克在上海开设了首家中国臻选咖啡·酒坊。2024年 4 月，茶颜家族旗下茶酒品牌——昼夜诗酒茶宣告成立。从“BlaBlaBar”来看，主打“她”经济的奈雪酒屋在成立之初的确掀起一股热潮，香水瓶形式的酒杯、高级粉、香槟金的轻奢风格，吸引年轻消费者。网红打卡地通常很难长红，深厚的文化底蕴才是取胜关键，奈雪酒屋从女性消费群体出发，更垂直细分的定位本可以打出差异化，可惜陷入模棱两可、调性不明晰的尴尬境地。而另一边国风茶饮开创者茶颜悦色连开7家小酒馆，主打“酒+茶”，用茶颜做茶饮的思路做酒饮。虽然在长沙广受好评，却也止步长沙。
不可否认，品牌跨界开酒吧具有一定的先发优势，但想要实现长期成功，还需要不断探索和创新，做出区别于既往模式又适配市场环境与消费者偏好的新路线。（零售商业财经）
4.去掉“班味”，POD公园商业打造快乐生活方式
随着人们对自然和休闲空间的向往愈发强烈，POD公园商业以其开放和自由的特点，满足了这一需求，成为人们休闲和社交的首选地。POD核心是以人为本，将生态价值与商业价值融合，最终目标就是形成“公园城市”。那么，有哪些出彩的POD公园商业值得行业借鉴呢？
①此地CyPARK：以骑行为主题的新概念商业公园。今年6月份，国内首个以骑行为主题的新概念商业公园——此地CyPARK正式开业。该项目通过独特的空间设计和多元化的业态组合，成功地将骑行文化、文化艺术、时尚潮流以及社区生活融合在一起。地面层既有开阔的公共区、又有相对私密的小空间，形成了自由舒适的公园氛围。通过各种大阶梯、手扶梯等垂直交通，结合廊桥、半开放式的回廊，形成一座处处可以渗透进公园景观的多层立体空间。
②北京超极合生汇：泛文娱主题综合体。“超极合生汇”是合生商业在北京的第二座合生汇，也是“超极合生汇”的首个落地项目。这座以POD公园商业为导向，以“泛文娱主题综合体”为核心打造的潮流商业地标，将购物、娱乐、文化、休闲等多种元素融为一体。
③中关村ART PARK：重新定义城市更新POD商业形态。改造后新建的北京中关村ART PARK大融城，拥有20万㎡大体量与宽阔的建筑尺度，2万平城市花园和双地铁连接，打造会呼吸的生活筑梦场和新一代城市生活理想地，重新定义城市更新POD商业形态。（中购联）
5.“包子第一股”也来卖汉堡
近年来，中国汉堡加速崛起，塔斯汀、林堡堡、麦喜堡等品牌纷纷涌现。打工人的早餐标配“巴比馒头”，最近也瞄中了汉堡生意，在上海开出了全国首家汉堡门店“巴比扒包”，扒包最低售价只需9.9元，早餐时段（7:00~10:00）还有定价为7.9元-9.9元的超值扒包套餐。
目前巴比扒包门店共推出了扒包、套餐、小吃和饮品，共25个SKU。扒包的价格在9.9—12.8元之间；小吃在5—8元之间；现磨美式、现磨拿铁分别为7.7元和8.8元一杯。套餐方面，在早餐时间（7:00~10：00）会提供价值7.9-9.9元的超值套餐；其余时间段，三件套主要在15.9—17.9元之间，四件套在20.9—22.9元左右。相较于麦当劳、肯德基等老牌西式品牌，巴比扒包的整体价格还是显得更有性价比一些，毕竟巴比扒包的9.9元是长期定价，不用受到具体福利日时间的限制。
近年来，为了寻求新的发展机会，巴比食品也在不断加大对预制菜的投入，研发、生产满足不同消费场景下的产品等。目前，除面点系列和馅料系列外，其预制菜系列曾推出以半成品菜为主的包括畜（猪、牛、羊）、禽（鸡、鸭、鹅等）、水产类、根茎菜类、串串类、调料包几大品类。此前，巴比馒头推出的螺蛳粉水饺一度受到不少年轻消费者的关注。此次进军汉堡界，无疑也是巴比馒头为了寻找新突破的又一尝试。今年8月5日，汉堡王中国宣布推出“9.9元时代”的汉堡，每周提供一款仅售9.9元的汉堡。此前，麦当劳推出“10元吃堡”活动，肯德基也推出了9.9元的汉堡，塔斯汀则在各大平台上架了包括14.9元两份汉堡在内的多个低价套餐。在社交平台上，不少消费者甚至分享了“一周穷鬼套餐”攻略，周一麦当劳，周二塔斯汀。
随着价格战、同质化竞争和成本压力的不断加剧，餐饮行业“增收不增利”愈发明显。比起大刀阔斧地加速创新带来的风险，活下去才是当下最重要的事情。在巩固好基本盘并不断试图发掘一些新机会的战略布局下，“行稳致远”是巴比馒头给市场交出的答案。（新品牌研究所）
【商务动态】
1.武汉前三季度GDP公布
近日，武汉市统计局、国家统计局武汉调查队联合发布了2024年前三季度武汉市经济运行情况。前三季度，全市地区生产总值（GDP）14720.98亿元，按不变价格计算，同比增长5.1%。分产业看，第一产业增加值374.99亿元，增长2.5%；第二产业增加值5093.28亿元，增长5.3%；第三产业增加值9252.71亿元，增长5.1%。前三季度，全市服务业增加值同比增长5.1%，比上半年加快0.2个百分点。其中，交通运输、仓储和邮政业，批发和零售业，住宿和餐饮业增加值分别增长13.3%、8.1%、5.5%。1-8月份，全市规模以上服务业营业收入同比增长8.6%。
前三季度，全市社会消费品零售总额5475.14亿元，同比增长5.2%。分行业看，全口径批发业、零售业、住宿业、餐饮业销售额（营业额）同比分别增长8.6%、7.5%、5.4%、9.8%。汽车、家电类商品销售良好，限额以上单位家用电器和音像器材类、汽车类商品零售额分别增长17.6%、9.8%。升级类商品需求旺盛，限额以上单位计算机及其配套产品、照相器材类、智能手机商品零售额分别增长40.6%、29.2%、28.6%。全市限额以上单位实物商品网上零售额增长19.2%，比上半年加快4.3个百分点，占限额以上单位社会消费品零售总额的比重为32.5%。（长江日报）
2.阿里巴巴武汉商业体来了
据悉，华润万象生活和阿里巴巴合作的首个项目，武汉亲橙万象汇将于11月29日正式开业。亲橙万象汇是武汉阿里巴巴华中总部的商业板块，位于徐东大街和友谊大道交汇处，占地面积约11万平方米。集合华润万象生活“万象汇”与阿里巴巴“亲橙里”两大优势于一体，也是武汉首个万象汇商业。项目定位都市精彩生活场，通过打造多元社交空间，引入原创IP装置，科技感十足的泛光矩阵，致力于为武汉消费者提供具有丰盈场景、乐趣活动与品质服务的购物畅享地。
（今日头条）
【他山之石】
1.上海：2024上海网络购物季暨电商平台上海专区优惠活动正式启动
上海市商务委在11月1日至12月31日期间，举办“2024上海网络购物季”，支持电商平台上海专区优惠活动。上海多家大型电商平台积极开展上海专区优惠活动。在平台app设置上海网络购物专区，围绕日用品、化妆品、食品、服装等品类精选特色商品；推出上海专区优惠活动，发放上海网络购物专属消费券，形式多样，帮助平台上的上海商户引流促销。美团特别推出“2024上海网购购物季”美团专场活动，活动会场分为“综合主会场”“餐饮美食直播间”“美妆冲锋日会场”“暖冬季会场”等。饿了么推出欢乐劲省狂欢节，发1.11亿元“上海网络购物专属消费券”，50万份大牌免单。得物将积极顺应消费新形势、新趋势，强化线上线下联动，线上推出四大分会场，“潮流大牌、全网好价”，“大牌低价、不止5折”、“平价好物 低至9折”、“疯狂折扣 天天抢五折”，发放海量无门槛券和满减券。线下，得物将举办国潮大赏活动，为经济高质量发展注入更强动力。2024上海网络购物季同期，还将举办“11直播月”和“丝路云品电商周”等一系列促消费活动，围绕时尚消费、本地生活、进博好物、产业联动、数商兴农、文旅消费等板块开展促消费活动。（上海商务）
2.广州：亮出“一城两都三中心”六张名片
近日，广州市提出打造“一城二都三中心”六张城市名片的目标，具体内容如下：①强大市场影响力。到2035年，全市文旅消费超一万亿元，全面建成具有核心竞争力、彰显人文魅力、富有都市活力的世界旅游目的地；②重塑品牌号召力。将加快培育新质生产力，以推动文化大繁荣、旅游大发展、商贸大提升、体育大跨越，打造国际级旅游消费新标杆；③历史文化名城。推动岭南优秀传统文化创造性转化创新性发展；④国际时尚之都。以建设国家消费中心城市为契机，把广州发展成时尚流行策源地、时尚文化交汇点、时尚品牌集聚区、时尚商品集散地和时尚活动荟萃地，打造国际时尚消费风向标。将促进时尚消费，发挥服装、皮具、美妆日化、珠宝首饰、灯光音响、定制家居等特色优势产业，培育时尚龙头企业，做大做强中国（广州）国际时尚产业大会；⑤国际美食之都。擦亮“食在广州”金字招牌，着力培育餐饮名店、名厨、名品、名宴；升级传统粤菜馆、老字号餐饮店，推进“老店焕新”；引进国际知名餐企餐饮首店，打造多样化餐饮集聚区；弘扬粤式饮食文化，打造引领全球美食风尚的卓越世界美食之都；⑥国际演艺中心。2024年1-9月，广州创下大中型演出数量、举办演唱会的艺人数量两个“全国第一”。将打造国际文艺精品智创中心、国际演出中心、国际演艺消费中心、国际演艺会展中心；鼓励外资、港澳台资投资设立娱乐场所、演出场所经营单位、演出经纪机构，拓展中小型演艺空间；鼓励原创作品全球首演落户广州，培育“广州首演”“广州首发”品牌；⑦国际会展中心。将持续发力建设国际会展中心，扩大广交会影响力和辐射面，办好白云机场商务航空展等行业领先展会；做强传统消费类展会，培育新型消费类展会，把广州建设成为品牌会展集聚的国际会展中心；⑧国际赛事中心。将引进国际顶级体育赛事，打造一批自主IP赛事，争取引进具有国际影响力的国际顶级赛事。（广州商务）
3.天津：深入挖掘文体资源激发消费活力（国际消费中心城市案例）
天津深入挖掘文体资源，加大优质文体产品和服务供给，打造特色文体消费品牌，加快推进国际消费中心城市建设。①聚焦“河海港楼山”特色消费主题。聚焦海河消费，焕新明风国韵的永乐码头等水岸消费载体，开发津味早餐航班、相声演艺航班等特色游船，在亲水平台推出京津冀区域最大楼体光影秀。聚焦亲海消费，推动升级景区设施，推出“夜游”博物馆、低空飞行等海洋消费场景。聚焦临港消费，在方特欢乐世界等地选址开展“跨境电商+保税展示”等业务。聚焦洋楼消费，依托五大道、意风区文物建筑资源，在民园区里等老建筑打造文艺青年聚集地，推动静园、蔡氏祠堂等成为网红打卡地和新地标。聚焦山野消费，提速推动黄崖关长城国家文化公园建设，举办2024盘山庙会（开山节）等活动；②打造商旅文融合消费新场景。讲好津品创新故事，出台支持老字号创新发展的若干措施，打造线下老字号品牌城市集合店，搭载蘸糖墩等文化体验，还原传统市集记忆；鼓励老字号融合创新，开设联名店，推出联名产品。讲好津韵演艺故事，依托古文化街等商业街区，融合现代光影和直播技术，举办特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会，吸引八方游客；③激发体育消费新势能。引育精品赛事，蓟州国际滑雪场被认定为国家体育旅游示范基地。举办国际街头田径挑战赛等高水平赛事，培育天津马拉松、海河龙舟赛等自主品牌赛事，把赛事活动“流量”转为消费“增量”。在佛罗伦萨小镇引入V1汽车世界，举办中国汽车耐力锦标赛、国际职业拳击赛等赛事以及音乐节、露营等系列活动，构建“赛展演食住购乐训游”全消费场景。加速体旅融合，连续6年举办中国·天津体育旅游大会。（天津市商务局）